Detta är tiden på året då Hollywood-studieledare börjar titta på sommarförsäljningscentret ännu närmare än vanligt, analyserar närvaro mönster och hoppas på en stigande tidvatten närvaro för att lyfta alla båtar.
Än så länge, medan det ser ut som om Sony har fått en ny hit-franchise i Angry Birds, finns det utan tvekan någon hand-vridning som händer över X-Men: Apocalypse öppnar med nästan 30 miljoner dollar mindre än föregångaren förra veckan och Alice-box-office-misslyckandet Genom The Looking Glass. Lägg till ytterligare en mjuk öppning till listan: Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadows.
Tidsfristen rapporterar att trots toppningen av en övergripande blygsam fredagskontor, fortsätter Teenage Mutant Ninja Turtles uppföljaren för en öppningshelg nästan 50 procent lägre än för föregångaren. Nyheten kommer som en överraskning för vissa analytiker som ursprungligen hade projicerat filmen (som kostar mer än $ 135 miljoner att producera) för att tjäna i området 50 miljoner dollar för helgen bara för att se spårningsnumren sjunka när det närmade sig släppningen.
Filmens nu uppskattade $ 33, 7 miljoner dollar var tillräckligt för att få X-Men: Apocalypse ur topplottet under sin andra vecka, men är fortfarande av betydligt från de 65, 6 miljoner dollar som tjänats av den första Teenage Mutant Ninja Turtles-funktionen 2014 - en siffra det blir ännu mer oroande när man minns att den första filmen öppnade mot den andra veckan av de massivt populära Guardians of The Galaxy.
Medan nästan inga branschbevakare förväntade sig att filmen skulle öppna för rekordstora nummer, kommer den blygsamma kassakontakten förmodligen att vara av oro för Paramount. Till exempel är det säkert att många ifrågasätter studionens beslut att flytta uppföljarens marknadsföringsfokus till barn och familjer (tillsammans med nostalgimarknaden genom att presentera karaktärer som Bebop & Rocksteady) efter att ha riktat sig främst till äldre tonårsfans i Transformers-filmerna för den föregående delen. Uppföljaren mottogs emellertid varmare av kritiker och fick bättre publikåterkoppling än originalet, vilket potentiellt kan leda till längre, mer långvarig lokalkontor när det gäller muntliga ord.
Resten av helgens kassaskåp för nyutgivningen var på samma sätt oöverträffad, med Emilia Clarke-huvudrollen i det romantiska dramaet Me Before You (en kärlekshistoria mellan en förlamad man och hans vårdgivare) som öppnade över förväntningarna på tredje plats och med de mest positiva återkoppling från publiken (enligt Cinemascore polling) av nästan varje nyligen släppt. Samtidigt öppnade Lonely Island-fordonet Pop Star: Never Stop Stopping (en satire av musikbranschens dokumentärer med Andy Samberg som en Justin Bieber-esque popmusiker) på sjunde plats med en överraskande låg avkastning men förväntningar på ett längre liv som en kult-post efter utsläpp.
Hittills har bortsett från Captain America: Civil War (själva tekniskt en sen-våröppnare) Hollywoods "officiella" sommarreleaser till stor del inte producerat den typen av långvariga blockbuster-mega-hits som den teaterfilmindustrin har kommit att lita på och teater ägare kommer troligtvis inte att slappna av förrän senare i månaden när stora spelare som Disneys Finding Dory och den efterlängtade uppföljaren Independence Day: Resurgence börjar slå på teatrar. Nästa vecka kommer troligen alla ögon att vara på Duncan Jones 'videospelanpassning Warcraft - som syftade till att bli en viktig franchise för Universal men hittills spårar mjuka och genererar fruktansvärda tidiga recensioner.
Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadows finns i teatrar nu.
