Marvel's Cinematic Universe har blivit en av de hetaste fastigheterna i Hollywood. Den första Avengers-filmen, Avenger: Age of Ultron, och Iron Man 3 rankas alla i de 10 bästa filmfilmerna genom tiderna. Och om det finns en sak som MCU gjorde berömt är deras teaser-material: one-shots, inklusive påskägg och sekvenser efter kredit. Särskilt ett skott - korta funktioner som fyller i berättelser i historien och introducerar karaktärer - är ett fantastiskt sätt att ge hungriga fans en head-up om vad som finns runt hörnet för sina favoritkaraktärer.
Med ökningen av strömningstjänster kommer dock nedgången av DVD- och Blu-ray-försäljning - det främsta fordonet för deras one-shots. Hur planerar Marvel att leverera dessa roliga featuretter till fansen utan att de exklusiva tillbehören för publikens hemmedia en gång finns för tittarna?
Direktörer för Captain America: Civil War, Anthony och Joe Russo, tog upp frågan i sin senaste intervju med Forbes. Eftersom studiorna inte längre kan vara beroende av extra på hemutgåvor för att utvidga och utarbeta MCU, anser direktörerna att det finns flera bra alternativ. Även om de inte går i detalj, delar de några idéer, särskilt om deras kommande insatser för Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo säger:
"Vi har genomgått lite övergången med det innehållet. Vi kan inte gå in i för många detaljer om detta men vi tänker, mycket specifikt, på att göra nya sätt för det du talar om med Avengers: Infinity War. Vi är bara i början av att ta reda på dem. Ja, DVD-skivor är borta men det finns den här underbara internetplattformen som heter YouTube. ”
Trots utmaningarna med att tjäna pengar på YouTube känner ryssarna tydligt att nästa fas av MCU: s one-shots skulle kunna fungera väl av strömmande kanaler. Specialfunktioner och innehåll kan skapas för att skapa spänning och driva människor online:
"Det kan tjäna pengar genom att skapa förväntan, " fortsätter Anthony Russo, "utarbetade versioner av trailers till exempel, som är fotograferade specifikt för online som aldrig kommer att visas i filmen men som kan visas som en slags kortfilm för en film i på samma sätt som en trailer gör. ”
Bröderna diskuterade också olika vägar för att främja one-shots och unika berättelser som Fear The Walking Dead's Flight 462. Joe Russo säger:
”Vi pratar också med Facebook och Twitter och Instagram om sätt att mata tillhörande innehåll till dem och till tittarna eftersom det kommer att bli viralt där och du kan nå miljontals människor. Plattformen förändras men det är mycket lättare att sitta på soffan och Apple TV dyker upp snarare än att du måste resa upp och hitta en DVD, så det är vad det är, och det finns alltid nya och olika sätt att nå publik."
Det är uppenbart att branschen gör sitt bästa för att anpassa sig till den föränderliga marknaden. DC skördar redan fördelarna med sociala medier med ökad försäljning av biljetter före deras kommande film Batman V Superman. Att skapa exklusivt innehåll för onlinevisning kan definitivt driva seriösa nummer online och hålla fansen trollbundna - något som är viktigt eftersom one-shots och teasers skapade viktiga kopplingar mellan de tidigare filmerna och de kommande funktionerna, samt att ge fansen en känsla av att de var ledde in på den större bilden.
Tricket med att släppa innehållet online, bortsett från att tjäna pengar på dem, är att hålla den inkluderande känslan vid liv. Sociala medier handlar om att tilltala den största möjliga publiken i allmänhet. Så exklusivt innehåll på betala webbplatser som iTunes eller YouTube Red, såväl som relaterat innehåll i och runt Netflix Marvel-serier som Daredevil kan göra att tittarna känner sig anpassade till MCU. Exklusivt webbplatsinnehåll och fanklubbåtkomst till videor kan också framgångsrikt marknadsföra sina filmer och TV-serier utöver deras vanliga sociala medieinnehåll.
Captain America: Civil War öppnar i amerikanska teatrar den 6 maj 2016; Doctor Strange - 4 november 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5 maj 2017; Spider-Man - 7 juli 2017; Thor: Ragnarok - 3 november 2017; Black Panther - 16 februari 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4 maj 2018; Ant-Man and the Wasp– 6 juli 2018; Captain Marvel - 8 mars 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 maj 2019; Inhumans– 12 juli 2019; och ännu ej namngivna Marvel-filmer den 1 maj, 10 juli och 6 november 2020.
