Mad Men, en TV-serie om reklamvärlden på 1960-talet, blev en smash hit när det började sändas på AMC 2007. Under sju säsonger gjorde det att karaktären Don Draper, spelad vackert av Jon Hamm, verkade som någon som kan har verkligen existerat. (Han var verkligen inspirerad av någon verklig.)
Orolig, kvinnlig och ofta drunkande sin sorg i alkohol var Don också ett reklamgeni. Han levererade platser som lämnade verkställande ledare som tigger Sterling Cooper-byrån att ta dem som klienter, och fick sina kreativa underkläder fängslade av hans tankeprocess, önskar att de kunde ha en bråkdel av hans talang.
Men Don var inte alltid högst upp i sitt spel, professionellt eller personligen. Här är fem gånger var han ett absolut geni, och 5 gånger var han inte.
10 Genius: When He Backed Peggy on Burger Chef
Ibland börjar ett geni att veta när man ska erkänna att andra har rätt, och stödja en anställd som har en bra idé. Det var precis vad Don gjorde när Peggy, hans protégé, försökte släppa familjen middagens idé till Burger Chef.
Medan Don hjärta inte var i branschen då, vilket till stor del varför han åberopade, föreslog hans att ingen i rummet visste mer om Burger Chef-kunden än Peggy var rätt drag, liksom hans insisterande på att hon var "unikt kvalificerad" för att leda den moderna kampanjen - för det var hon.
9 Not a Genius: The Life Cereal Pitch
En berusad Don snubblar in i ett möte med en klient, Life Cereal, och slår en oinspirerad kampanj om att äta livet vid skålen. Huh? När de inte biter, tappar han av lika hemliga taglines som "botemedel mot den vanliga frukosten." Trots det äter de lediga affärsmän det upp (ordalydelse avsedd).
Visar sig att cliché-taglinjen inte ens var Don's; det föreslogs av en ung man som försökte få ett jobb på byrån. Detta var ett episkt misslyckande från Dons sida som var en obefläckad uppföljning av hans fantastiska Kodak Carousel pitch.
8 Genius: Lucky Strike Toasted Tagline
Visst, det var hemskt att Don medvetet hjälpte en klient att släppa cigaretter till kunder när de fruktansvärda hälsoeffekterna just kom fram. Men hans geniala annonsupplevelse upptäckte att de i huvudsak kunde säga vad de ville för att få varumärket att sticka ut bland konkurrenterna eftersom produkterna egentligen var lika.
Således kom idén att föreslå att Lucky Strike-cigaretter var "rostade", vilket gjorde att de smakade bättre och verkar mer lyxiga än andra. Det var första gången Dons verkliga geni visades, och det satte tonen för resten av serien.
7 Not a Genius: Pimping Out Joan
Vi får det som en fantastisk annonsman, Don skulle göra mycket för att få kunder och vinna dem. Men i det här fallet gick han för långt och pimpade i princip ut Joan till en verkställande direktör på Jaguar för att säkra ett kontrakt.
Det var lågt för honom, och en oroande reflektion av de tider som Joan åberopade och gick med på affären så att hon kunde få en bättre position hos Sterling Cooper Draper Pryce. Ironien i Dons tagline för varumärket gör saker ännu mer avskyvärda: "Äntligen något vackert du verkligen kan äga." I rättvisa fall försökte Don hindra Joan från att gå igenom det, men hon hade redan gjort gärningen.
6 Genius: Heinz Ketchup and the Imagination
Lämna det till Don att räkna ut att det bästa sättet att marknadsföra Heinz ketchup inte var att visa det i annonserna, men inte att visa det alls. Istället bestod hans lysande kampanj av bilder av mat som desperat behövde en duck av krydden.
"Det bästa du har arbetat för dig", sa han till cheferna, "är inte det foto du tar eller den bild du målar, det är konsumentens fantasi." Trots deras insisterande på att flaskan behövde visas för att ha en effektiv kampanj insåg Don hur kraftfulla annonserna kunde vara utan den. Intressant nog gick Heinz fram och lanserade den faktiska kampanjen redan 2017.
5 Inte ett geni: Förlora Hershey-kontot
Vi måste ge Don kredit för att han är ärlig om hans liv, men alla reklambyråer som aktivt försöker förlora en klient gör inte precis sitt jobb. Därför skickades Don efter denna "tonhöjd" med en frånvaro.
I stället för att framkalla historier om kärlek och kärlek som Hersheys varumärke ger, berättar Don verkställande direktören om sitt svaga förflutna som växte upp på en bordell, och hur den enda gången han kände sig önskad var när en av flickorna som arbetade där skulle köpa honom en Hershey bar. Hershey var hans tillgivenhetsvaluta. Det var inte exakt den bild Hershey ville ha för sitt varumärke, och de blev naturligt förvånade.
4 The Coca Cola Pitch: Genius
Han markerade en av de bästa seriefinalerna någonsin och tog lite ledigt arbete och stannade på en hippiekoloni där meditation var en vanlig aktivitet. Med sinnet helt klart när han satt ovanpå en kulle, får publiken att tro att det är när han kommer med den ikoniska reklamfilmen Coca Cola Hilltop, och låten "Jag skulle vilja köpa världen en koks."
Att använda denna ikoniska kampanj och reklam, som faktiskt skapades av en annonsman på McCann-Erickson, var det perfekta sättet att visa den verkliga geni Don, trots alla hans interna kamper.
3 Inte ett geni: Ständigt dricka på jobbet
Vi ser att det var lika bra för kursen då, och varje affärsman höll ett möte eller konversation på sitt kontor med en rök eller drink - eller båda - i sin hand. Men Don drickade ur handen, både in och ut ur kontoret.
De särskilt dåliga stunderna var när han var full på kontoret och slog klienter, skrek åt anställda, passerade på soffan i sina kläder eller förföljde kvinnor. Det är tydligt att han behövde hjälp på fler sätt än ett. Dricker till berusning när jag är på jobbet … inte svalt.
2 Genius: The Kodak Carousel Pitch
Det mest episka talet och tonhöjden, Don's Kodak "hjul" tonhöjd var ett ögonblick som till och med tittarna fick tröga ögon. Det var lika mycket i leveransen som det var i orden, när Don gick cheferna genom hur man kunde släppa sin till synes arkaiska hjulteknologi i en tid då flashfotografering var all raseri.
Han talade om det sentimentala bandet med Kodak kontra fokuset på det "nya". Det handlade om nostalgi när Don dimmade lamporna, startade upp karusellen och började visa ett urval av sina egna familjefoton. "Den här enheten är inte ett rymdskepp", sa han, "Det är en tidsmaskin. Det går bakåt, framåt, tar oss till en plats där vi värker att åka igen. Det heter inte hjulet, det heter karusellen. ” Den bästa raden kommer i slutet av planen, när Dons kollega Duck Phillips ser de ängsliga ledarna i ögat och säger: "Lycka till vid nästa möte."
1 stjäla en annan mans identitet: inte ett geni
Visst, Don ville verkligen fly sitt liv, och att göra det var mycket lättare då än det skulle vara nu. Hans idé att stjäla en död mans identitet och leva som honom var ett slags geni, men inte riktigt eftersom det var oundvikligt att Don så småningom skulle fastna.
Född Dick Whitman till en prostituerad och uppvuxen i en bordell, tog Don en möjlighet när hans löjtnant dog under kriget och han var det enda vittnet - och ganska bra orsakade dödsfallet genom att "av misstag" tappa sin tändare. Dick Whitman antog löjtnant Drapers identitet, tog hand om sin sörjande fru i utbyte mot hennes tystnad och levde ut resten av sitt liv som någon annan.
