Vad skulle du säga till obegränsade filmer på teatern för mindre än 10 dollar per månad? MoviePass hoppas att du hoppar på erbjudandet, eftersom tjänsten - som tidigare kostade cirka $ 50 per månad - sänkte sina priser i ett överraskningsmeddelande den här veckan. Kundintresset har redan blivit pikat, och företagets webbplats såg en häpnadsväckande halv miljon unika vyer under de sex timmarna efter nyheten. För närvarande har MoviePass cirka 20 000 användare som kan se en film per dygn på mer än 4 000 platser över hela landet. Med det genomsnittliga biljettpriset som ligger under $ 9 och kryper upp till över $ 15 i större städer som New York och San Francisco, är möjligheten att se upp till trettio filmer i månaden för priset på en biljett något som många trodde skulle vara för bra att vara sant. Chansen är stor att det förmodligen är för bra för att vara sant, men MoviePass har lovat att affären kommer att vara på plats under de kommande tolv månaderna, och tusentals nya abonnenter flyter till tjänsten som ett resultat.
Men inte alla är nöjda med den senaste utvecklingen. Multiplex-kedjan AMC Entertainment har redan uttryckt sitt motstånd mot prisnedgången, kallat det "skakigt och ohållbart" och diskuterat möjligheten att dra sina teatrar från tjänsten. I ett pressmeddelande ifrågasatte AMC-teatrar affärsmodellen och noterade "det är ännu inte känt hur man ska förvandla bly till guld", och att "lovande väsentligen obegränsat filminnehåll i första hand till ett pris under $ 10 per månad över tiden inte kommer att ge tillräckliga intäkter för att driva kvalitetsteaer och kommer inte att producera tillräckligt med inkomst för att ge filmtillverkare tillräckligt incitament för att skapa fantastiska nya filmer. Därför kommer AMC inte att kunna erbjuda rabatter till MoviePass i framtiden, vilket verkar vara bland deras mål."
2014 hade AMC tecknat ett avtal med MoviePass som erbjöd prenumerationer från $ 35, så det här nya prisfallet verkar skadligt för det exklusiva erbjudandet, särskilt eftersom MoviePass fortfarande måste betala AMC hela biljettpriset varje gång en av deras abonnenter använder tjänsten. MoviePass VD Mitch Lowe säger att han förväntar sig att företaget som subventionerar denna modell kommer att "förlora pengar i processen", men den långsiktiga planen är att dramatiskt öka användarantalet och möjliggöra för den basen att stärka nya affärer med multiplex och studior. Det är en hög ambition, men en som är svår att sälja till både teatrar och Hollywood.
2017 har varit ett tufft år för såväl filmbranschen som biografer. Sommarboxens intäkter har sjunkit den här månaden och siffrorna för säsongen ligger cirka 12, 4% lägre än vad de var den här gången förra året, med några analytiker som förutspår att ytterligare sjunker till cirka 15%. Om det händer skulle 2017 se den värsta nedgången i modern historia för biljettköp.
Det finns ett antal faktorer som spelar för att förklara detta problem, men en serie underpresterande blockbuster kan inte ha hjälpt de stora studiorna. Universals senaste försök att franchisera sina Monsters-filmer från skräckens guldålder, Tom Cruises The Mummy, sades ha förlorat studion runt 95 miljoner dollar. För Warner Bros. var krisen mycket allvarligare tack vare den katastrofala floppen av Guy Ritchies kung Arthur: Legend of the Sword, som inte ens gjorde tillbaka sin budget och kostade studion en enorm $ 150 miljoner. Det fanns naturligtvis träffar för de stora studiorna, men vad som tidigare varit pålitliga sätt att få de stora pengarna under sommarsäsongen har blivit kort: Det kinesiska boxkontoret var inte så säkert som hoppats, några stora tältstolar som Transformers och främmande franchiseavtal misslyckades med spännande publik, och 3-D och IMAX led av bristande intresse.
Allt detta träffade multiplexen lika hårt. AMC Entertainment och Regal Entertainment såg priset på deras aktier slå på aktiemarknaden i sommar. AMC ensam såg sitt marknadsvärde sjunka med 35% hittills denna månad. Som nämnts i Hollywood Reporter, tillägger Jeff Bock från Exhibitor Relations att antalet sålda biljetter i sommar kommer att nå en 25-årig låg nivå när de totala intäkterna delas med det genomsnittliga biljettpriset, eller cirka 420 miljoner sålda biljetter. " När teatermötena sjunker, letar studior efter andra inkomstkällor, såsom produktplacering i filmer, merchandising och varumärkesigenkänning. Inget av det går över i teatrarna, eftersom pengarna de tjänar på biljettförsäljningen är en liten procentandel av deras intäkter. De flesta av deras stadiga inkomster kommer från mat och dryck, varför det lilla popcornet kostar fem gånger vad du betalar i stormarknaden. I februari 2015 ökade AMC Entertainment "intäktsintäkterna med 8, 8% jämfört med föregående år till 215, 3 miljoner dollar eftersom de genomsnittliga utgifterna per kund steg 13, 5% till 4, 46 $."
Vissa har hävdat att ekonomin i detta innebär att en affär som MoviePass inte kommer att påverka dem så mycket som de föreställer sig. Med tanke på att MoviePass måste ge AMC kostnaden för varje biljett som köpts via sin tjänst, skulle det inte gå förlorade intäkter för teatrarna. Kanske med mer pengar att spendera på koncessioner nu när biljettpriset är täckt kan det vara fördelar med systemet för teatrar.
Sida 2: Hur tjänar MoviePass pengar?
1 2
