Det finns en ny Marvel-film den här veckan. Eller snarare finns det om du bor i Storbritannien, Australien, Västeuropa och ett gäng andra internationella territorier. Om du är i USA, Kanada eller en betydligt kortare lista över andra länder, måste du vänta till 3 november för att träffa Thor: Ragnarok.
Detta har varit Marvels standardmetod sedan 2010; de släppte Iron Man 2 tidigt på ett utvalt antal marknader och sedan dess har det tagits som normen. De enda undantagen är Captain America: The First Avenger, som hade en mer häktad släpp över hela världen troligtvis på grund av risken för att filmen skulle läsas som jingoistic, och Spider-Man: Homecoming, som släppte ganska mycket överallt (sans Kina) på samma gång tid eftersom Sony hanterade distribution.
Per Kevin Feige, som en gång tog upp denna trend vid en fråga & fråga (via reddit), att Iron Man 2 släppte var, tillsammans med Thor, verkligen mer ett experiment. Många internationella marknader har helgdagar i slutet av april, så han bestämde sig för att testa om överskottsfri tid skulle övergå till ökad biljettförsäljning. Det var ingen negativ påverkan, så det fastnade. Men det är egentligen inte hela historien - varför är det något som fungerade på Iron Man 2 fortfarande i praktiken nu?
Den tidiga utgåvan är allt en del av Marvel's Complex Hype Machine
Mest uppenbart hjälper detta tillvägagångssätt att bygga hype. När det växte från nybörjande serietidsproducent till det dominerande inflytandet i Hollywood, har Marvel Studios blivit en mästare-hype-maskin och dominerar veckorna fram till en släpp med täckning - vare sig det är nya bilder, spoilerfria recensioner eller mer. En stor del av detta är själva utrullningen. Specifikationerna varierar från film till film, men som regel avslöjar MCU sina filmer märkbart tidigare än konkurrenterna. Pressjunketter kan inträffa nästan en månad i förväg och embargoslyft inte strax efter (Thor: Ragnarok hade recensioner släppt en massa 15 dagar innan den inhemska öppningen).
Att ha filmen till allmänheten i flera viktiga territorier förstärker bara denna spänning. Marvel har aldrig riktigt mött en kritisk drubbning (den lägst rankade filmen på Rotten Tomatoes är Thor: The Dark World på 66%, som hittills bara är den andra filmen efter The Incredible Hulk som inte ska certifieras färskt) så det finns lite behov av ett fan / kritikerargument (även om det är en annorlunda historia när det gäller TV) men att ha äkta publik som berömmer filmen är ett körsbär ovanpå hype sundae.
Men ärligt talat, generellt surr är ingenting på de ekonomiska effekterna av de tidiga utsläpp.
Tidiga releaser får förunderliga filmer att se mer framgångsrika ut än de faktiskt är
Det som kommer ut en vecka tidigare verkligen tillåter är det mest detaljerade förhandsgranskningsfönstret som möjligt. Förhandsgranskningar finns av många skäl (inklusive uppbyggnaden av hype), men allt kommer verkligen till att uppblåsa box office-uppfattning. Visa en film på torsdag kväll innan den officiella fredagen öppnar eller bara bita i kulan och låt den starta full körning mittveckan lägger till fler visningstider för att få fler människor i. Ju tidigare du kan öppna en film och få den att räkna som "helgen", desto bättre chans att toppa kassan och, om vi talar om megatältstolar, gör rubriker för att bryta rekord. Den tidiga internationella utgivningen tjänar som något av en massiv förhandsvisning; det räknas inte för att öppna siffror, men förändrar kraftigt filmens totala tidigt (förvärras av att filmen kommer ut ännu tidigare i vissa territorier - Thor är ute på tisdagen den 24 oktober i Storbritannien).
Det verkliga resultatet av detta är att Marvel-filmer går in i deras öppningshelg redan i framgångar med kontor; utöver de pålitligt stora prognoserna finns det redan upp till 100 miljoner dollar i banken, vilket möjliggör ett gäng rubriker "världen över # 1" den första helgen. Men den riktiga vinsten kommer på söndagen, när filmen i vissa områden har släppts i tio dagar; när de sista siffrorna kommer in, kommer det globala antalet att rundas upp, vilket innebär att de inkluderar en hel tidigare vecka med biljettförsäljning från många marknader. Och du kan satsa som ser bra ut mot tävlingen.
Sida 2 av 2: Hur detta spelar in i underverket mot DC berättelse
1 2
