Netflix bekräftar att de kommer att pilotera en ny, kostnadseffektiv prenumerationsplan som är exklusivt tillgänglig för mobila enheter. En del av streaminggigantens fortsatta stora andel av marknaden för streamingvideo kan hänföras till dess initiativ att anpassa sig inte bara till smartphones och surfplattor, utan också till nya videoteknologier, som Chromecast, Roku och FireTV. Detta drag visar ytterligare ett proaktivt försök att optimera abonnentens föredragna visningsupplevelse.
Grundades 1997 och det USA-baserade företaget startade som en postorderorderuthyrningstjänst och konkurrerade med stora namn som Blockbuster. Netflix gick in på videostreammarknaden genom att göra sitt licensierade innehåll tillgängligt för tittarna till en överkomlig månadskurs. I USA finns konton, som en gång var lätt delbara, tillgängliga som en ($ 7, 99), två ($ 10, 99) eller fyra ($ 13, 99) visningsprofiler per konto. Deras exponentiella tillväxt beror till stor del på deras investeringar i framgångsrikt originalinnehåll som House of Cards, Orange Is The New Black och Marvel TV Universe. Trots att konkurrenter som Hulu och Amazon Prime uppnådde sina egna vinster, och långvarig partner Disneys beslut att investera i sin egen streamingtjänst, har Netflix snabbt varit ett steg framåt när det gäller att förutse tittarnas trender i ett fortfarande snabbt skiftande innehållskonsumtionslandskap. Nu kan de ha fastställt nästa vändpunkt.
Netflix bekräftar att de kommer att testa ett mobilabonnemang som har lagts till 4, 00 $ per månad. Hittills bekräftas endast Indien och Malaysia för att vara testmarknader för projektet, som åtminstone initialt kommer att fokusera på asiatiska marknader, på grund av de betydligt högre priserna för videoanvändning för smart enheter. Enligt Variety avslöjade en kvartalsstudie från tredje part att nästan 74 procent av de totala videospelna var på mobila enheter i Asien och Stillahavsområdet, jämfört med cirka 55 procent i Nordamerika och Europa. En talesman för Netflix kommenterade Variety:
”Vi letar alltid efter sätt att göra Netflix roligare och mer tillgängliga för människor över hela världen. I det här fallet testar vi för att förstå konsumenternas intresse för en enda mobilplan i vissa länder. ”
För Netflix sammanfaller projektet med fokus på asiatisk marknadspenetration genom att öka skapandet av innehåll. I Indien är Netflix prenumerationsbas enligt uppgift fem miljoner jämfört med Amazons 11 miljoner. De har beställt 17 nya original som ska utvecklas i Japan, Indien, Thailand och Taiwan, efter framgången för både deras live-action och animerade show som Good Morning Call och Devilman Crybaby.
Huruvida projektet skulle vara livskraftigt för nordamerikanska tittare är diskuterat. Vissa studier har visat att mobilströmning är mycket högre bland millennials, inte bara för Netflix, utan också tjänster som YouTube och Spotify. Netflix mobilfunktioner gör det också möjligt för användaren att ladda ner och titta på innehåll offline, vilket har bidragit till att sprida en trend att se mer innehåll hemifrån. Medan Netflix enligt uppgift nedsatte sin koppling till binge-tittande, vidtar de också tydligt åtgärder för att skapa mer att titta på genom att fördubbla deras ursprungliga skapande av innehållskvot och ta fram tv: s kreativa titaner som Shonda Rhimes, Ryan Murphy och Marti Noxon. Nästa år kommer därför troligen bättre att besvara några långvariga frågor om hur vissa innehållskonsumtionstrender kommer att se ut under det kommande decenniet.
