Serietidningskulturen har aldrig varit större. Marvel Cinematic Universe är den högsta brutto filmfranchisen genom tiderna, med fjorton filmer som tjänar över 11 miljarder dollar över hela världen, och i motsats till förväntningarna skulle superhjältefilmbubblan spränga, gillar X-Men att hitta nya sätt att utvecklas med Deadpool och Logan. Saker är lika välmående på den lilla skärmen tack vare ett brett utbud av shower som serverar alla smaker; Marvels Netflix-serie blir mörk och skit, medan DC: s Arrowverse omfattar kontinuiteten i tryck, och nu har Legion lagt till ett psykedeliskt inslag i mixen.
En sak som inte får en högkonjunktur är själva serietidningarna. Bar stora evenemang som DC: s nyfödelse nyligen, försäljningen är vanligtvis låg, och även när det inte finns ett dopp är det fortfarande långt ifrån Golden and Silver Age (eller till och med slutet av 1980-talets explosion) som gjorde att så många av ikonerna för närvarande dominerar multiplex. Det är uppenbart att framgångarna på storskärm inte har förverkats i tryckförsäljning. Marvel planerar nu att ändra det.
Marvel har meddelat att de avser att börja marknadsföra sina produkter före filmer och på TV i hopp om "spännande och mobilisera TV- och filmfans till lokala serietidningsbutiker och detaljhandlare".
Initiativets början kommer med Guardians of the Galaxy Vol. 2, som kommer att köras med en annons för kommande evenemang Secret Empire (och eventuellt andra körningar), och kommer enligt uppgift att följas upp av TV-platser som sänds på ABC och andra, tillkännagivna nätverk med marknadsföring och intervjuer om evenemanget och det nya X -Män titlar.
Detta är totalt sett en mer synergiserad strategi för de olika filialerna i Marvel Entertainment än vi har sett nyligen. År 2015 flyttades filmstudiorna under kommando av Disney-vd Bob Iger, snarare än Marvel's Ike Perlmutter, och det har blivit allmänt accepterat att tryckhistorierna på många sätt fungerar som en bevisande grund för nya filmer - det har varit flödande experiment med nya versioner av ikoniska hjältar (till exempel en ung, kvinnlig Iron Man) som verkar förbereda sig uttryckligen för att skådespelare för stora namn avgår. Det nya företaget ser saker som fungerar mer harmoniska, med Disney som använder alla verktyg som är tillgängliga (de äger ABC-nätverket) för att driva Marvels ursprungliga, underpresterande resultat.
Komisk försäljning har aldrig återhämtat sig från spekulatorns bubbla på 1990-talet (där samlarna köpte flera kopior av landmärkeproblem i hopp om att sälja dem senare, bara för att upptäcka reglerna för utbud och efterfrågan gjorde dem nästan värdelösa) och hittills filmerna har bara kunnat öka sin beryktelse utan att påverka försäljningen. Detta nya initiativ hoppas driva publiken att kolla in serietidningar, och kommer antagligen i det minste att öka allmänhetens medvetenhet om utskriftssidan av Marvel Universum.
