youtu.be/cthjod9awzI
Det brukade vara en tid då filmstudior vände sig till snabbmatrestauranger för att hjälpa till att sälja sin produkt, och merchandiseringen kom i form av en leksaksbarns barn i hopp om att lekan i sin tur skulle få barnet att gnaga sina föräldrar att ta med sig dem till en film. Och även om det fortfarande finns väldigt mycket leksaker för barnmatfilmer, har idén att slå samman världarna hos annonsörer och tältstångfilmer blivit vanligare. Kalla det ett delat filmuniversitetsuniversum, där antingen filmens karaktärer blir involverade i annonsörens inställning eller tvärtom.
En sådan sammanslagning av filmsponsoruniversen som kommer till minnet hände 2013 när Man of Steel-stjärnan Henry Cavill dök upp i annonser för Hardees och skapade håravfall för byggnadsarbetare att fixa. Annonserna var inte bara humoristiska, de gjorde dig fruktansvärt hungrig efter snabbmatkedjens hamburgare. Dessutom gjorde hela idén om Cavill att ha en känsla för humor om situationen Superman, därmed filmen, desto mer tilltalande, vilket tydligen var en annan avsikt med reklam.
Nu med den efterlängtade MCU-uppföljaren Guardians of the Galaxy Vol. 2 bara en månad bort sätter försäkringsbolaget Geico sin populära maskot Gecko för att arbeta i en ny reklam och samarbetar honom med någon i sin egen storlek från filmen. Karaktären skulle naturligtvis vara ingen annan än Baby Groot, vars karaktär började från marken (gör den pottajord) upp efter den lurande, trädliknande figuren offrade sig själv i slutet av den första Guardians-filmen 2014. Men i detta plats, Geico-ödlan har något annat han vill att Groot ska rädda.
Med början av reklamen i en biograf som tittade på Guardians i aktion, föreställer Gecko ett enkelt nytt scenario för Groot och hans band med kollegor:
"The Guardians of the Galaxy räddade galaxen. Jag sparar människor pengar. Tänk om vi slår oss ihop?"
Innan du vet ordet av det är Gecko i Baby Groots filmuniversum och säger: "Snabb, alla betalar för mycket i bilförsäkring! Vi måste spara dem … pengar!" Baby Groot svarar på Geckos grund genom att säga (vad mer?), "Jag är Groot" - som så småningom tolkas att "Geico kan spara dig 15 procent eller mer."
För ett företag som vill spara något för sina kunder (naturligtvis pengar), samarbetar Geico med en av räddarna för Guardians of the Galaxy Vol. 2 för en reklamkampanj är ett genialt slag. Gecko passar perfekt till Baby Groots värld, inte bara i storlek utan i komisk ton. Humoren i reklamen känner sig inte tvingad, utan mer av en naturlig parning av en annonsör och en kund med ett gemensamt mål. Den som driver marknadsavdelningen på Geico, de vet tydligt sina grejer.
