Medan månaderna maj till juli fortfarande är dina typiska sommarblockbustermånader har studior börjat ge sig ut till andra, mindre konkurrenskraftiga tidsperioder för att släppa några av sina viktiga tältstolpar (i hopp om att dra nytta av begränsad konkurrens). Denna strategi fungerade för Marvel Studios till stor effekt förra året, eftersom både Captain America: The Winter Soldier och Guardians of the Galaxy träffade den stora under de vanligtvis mindre lukrativa månaderna april respektive augusti.
Och dessa resultat skulle säkert ha en inverkan på filmbranschen i stort, eftersom de illustrerade att allmänheten skulle gå ut för att stödja en bra film oavsett när den släpptes i teatrar. Fall i sak: Universal hade premiär på Furious 7 på multiplexet förra fredagen den 3 april och det har redan blivit den högsta vinsten av den långsiktiga actionfranchisen.
Tack vare toppning av kartorlistorna i på varandra följande helger (inklusive en sprängning av aprilrekorden) har Furious 7 redan samlat in uppskattningsvis 252, 5 miljoner dollar inhemskt på bara 10 dagar. Däremot tog 2013: s Fast and Furious 6, som tidigare innehöll titeln som den mest kommersiellt framgångsrika Fast-filmen, 15 veckor att samla sina inhemska totalt 238, 6 miljoner dollar. Franchisen har tagit fart framåt sedan 2011 Fast Five, och nu har den uppnått topp popularitet. Det är inte konstigt att Universal redan tänker på Fast & Furious 8.
Uppföljaren korsade också 800 miljoner dollar över hela världen i helgen, vilket satte tempo i takt för att få tillgång till klubben på en miljard dollar. Den gruppen av titlar kanske inte är så exklusiv som den en gång var, men om Furious 7 kommer dit kommer det bara att vara den 20: e filmen i Hollywoods historia som når platån. Det är ganska en prestation, speciellt med tanke på att filmen inte distribuerades i 3D (även om IMAX-visningar verkligen gav den ett ökat försäljningsnummer).
Som vi redan har sagt finns det många skäl till varför filmgästerna tycker om att titta på dessa filmer, och övergången från subkultur i underjordisk gatan till bilbaserade actionhistorier utvidgade franchiseavtalet till mainstream. Furious 7 förväntades alltid vara en av 2015: s mest framgångsrika filmer, men till och med de mest lysande av studiodräkter kunde inte ha förutsett att det skulle bli en av de största filmerna genom tiderna. Så vad var annorlunda den här gången?
En sak som de flesta kommer att peka på är Paul Walker. Skådespelaren förlorade tragiskt sitt liv medan Furious 7 fortfarande var i produktion. Regissören James Wan använde tekniker som CGI och kroppsdubblar för att slutföra hans karaktärs scener så att filmen också kunde fungera som en rörande hyllning till dess sena ledning. Denna faktor ledde till att Furious 7 hade mer en "händelsestatus" än sina föregångare, eftersom även de mest avslappnade fansen var nyfiken på att se hur detta element skulle hanteras. Att överklaga att se Walkers slutliga karriärprestanda i sin avgörande roll har visserligen ökat önskan att se filmen i teatrar.
Men även om det är lätt att peka på Walker-situationen som det främsta skälet till Furious 7: s enastående framgång, är det knappast den enda anledningen till att filmen är en sådan hit. Före sin öppningshelg var kassakontoret mitt i en långvarig nedgång, med många breda utsläpp som inte kunde ansluta till publiken och bomba ekonomiskt. Rasande 7 kom precis vid rätt tidpunkt; före angrepp av genrebilder i sommar och när publiken började bli rastlösa för lite högoktan popcornunderhållning. En titt på dess "tävling", det är inte konstigt att Furious 7 har gjort så mycket pengar.
Förlängningen av "sommaren" -filmsäsongen till ett årslångt tillfälle är en mycket riktig sak, och Furious 7 förstärker bara att det inte är en trend. Till exempel planerar Warner Bros. att släppa vissa DC-filmuniversitetsprojekt under månader som mars och april, och kommer sannolikt att publicera liknande nummer som Dom Torettos besättning har genererat.
I all ärlighet är detta ett smart affärsbeslut för alla större studior. Istället för att kannibalisera varandra med filmer inriktade på liknande målgrupper under en period av tre månader, kan spridning av tältpinnarna göra det mer framgångsrika filmserier, och vi har alltid något att se fram emot.
Furious 7 spelar nu i teatrar.
