Begreppet utnämnings-tv har långsamt försvunnit i flera år nu, men det har inte hindrat nätverk och kabelkanaler från att fortsätta använda den som bas för att schemalägga deras programmering. Men eftersom streaming- och on-demand-tjänster, såväl som DVR: er och den alltmer populära binge-watch fortsätter att visa hur tittarna vill konsumera TV på deras scheman, inte de i nätverken, kan dessa tjänster också ha nyckeln till att förstå viljan av samma tittare att anpassa sig till befintliga program när de kanske redan har missat en säsong eller två.
Som det visar sig spelar tillgången på tidigare säsonger på strömmningstjänster som Netflix, Amazon och Hulu, liksom de flesta kabelleverantörers on-demand-tjänster, en stor roll i huruvida etablerade serier kan locka nya tittare eller inte. Detta gäller även när serien i fråga - som, till exempel, FX: s The Amerikaner - har blivit berömd av beröm från kritiker eller samlade nomineringar och kanske till och med tagit hem några troféer. På grund av det växande inflytandet från innehållet i topp börjar lusten att ha varje avsnitt av varje show tillgängligt för publiken när det passar dem att börja spela en viktig roll i tittarna på program som för närvarande körs.
Som rapporterats av Deadline talade Alan Wurtzel, NBC: s ordförande för forskning och medieutveckling, under TCA sommarpress-turnén om visningsvanor och hur det krävs mer än ett gott muntligt ord, kritisk beröm eller utmärkelser för att locka en ny publik. Wurtzel sa att om potentiella nya tittare inte har tillgång till tidigare säsonger av program som redan har sänts, bör nätverk som NBC inte förvänta sig att de stämmer in på befintliga program heller. I Wurtzels ord:
"Det är en av dessa saker där, " slösa inte min tid på saker som jag verkligen inte kommer att tycka om, "och som lägger en ganska stor börda för oss att i princip få människor till ett slags prov på ett program.
"'Om jag inte kan se [tidigare] saker innan jag går till de nya avsnitten kommer jag inte att titta på det."
Wurtzels kommentarer talar direkt till den större frågan om OTT-innehåll och hur många nätverk, kanaler och prenumerationsbaserade tjänster som lutar sig starkt till att skapa betydande bibliotek med innehåll som de äger som ett sätt att locka till och behålla publik som vill titta på innehåll på deras schema. Men som Wurtzel förklarar, dessa bibliotek måste vara kompletta om nätverk vill att deras för närvarande sänds för att se någon form av fördel.
Frågan är nu: Hur kommer nätverk som NBC att svara? För många ger svaret större tillgång till deras shower genom att säkerställa att hela säsonger tar sig till de nämnda tjänsterna som Netflix och så vidare. Eftersom dessa tjänster fortsätter att växa sina egna bibliotek med originalt innehåll, men idén om konkurrens kommer in, vilket innebär att innehållsbibliotek så småningom kommer att drivas till mindre plattformar, till skillnad från CBS: s växande CBS All Access eller det redan etablerade HBO Go och Showtime Anytime. Som Wurtzel sa, så är detta hur publiken vill konsumera innehåll och om nätverk som NBC kommer att överleva, kommer de att behöva göra en ökad ansträngning för att ge sina publik vad de vill.
"Det är en stor sak
Alla i branschen måste ta hänsyn
eftersom det är en enorm fråga. Detta är vad folk vill ha. Och vi måste ta reda på ett sätt att få det till dem."
-
