Captain Marvels trailers bryter en av Marvel Studios marknadsföringsregler, och det kan vara ett stort problem när filmen släpps nästa mars: de glömmer att förklara vem Captain Marvel faktiskt är. Den första MCU-filmen i ett fast packat 2019, detta är det delade universums första kvinnoledda solo-film, och med Brie Larson enligt uppgift inlåst i flera filmer, kommer den att bli en viktig ny franchise i fas 4 och därefter.
I fancirklar online har det varit en av de mest efterlängtade filmerna från 2019-superhjälten eller på något annat sätt sedan den flyttades till sitt nuvarande släppdatum. På SDCC 2017, samma Hall H-panel som förde Avengers: Infinity War teaser var nästan åsidosatt av spänning vid bekräftelsen av Skrull skurkar och en tvåögd Nick Fury, medan scenen efter krediter för Infinity War skapade Carol Danvers som universumets enda hopp mot Thanos. Det är inte en underdrift att detta är den enda filmen som Disney kunde släppa en trailer för före Avengers 4 och inte få ett motspel på.
När det gäller allmänna målgrupper kan dock berättelsen vara lite annorlunda. Hittills har vi haft två trailers för Captain Marvel. Båda har ett liknande fokus, och introducerar Larson som amnesiac pilot Carol Danvers tillsammans med en avåldrad Samuel L. Jackson i 1990-talets inställning med Marvels kosmiska stylings. Och det är allt. Om du kommer in i Captain Marvels trailers som en Kree (eller, himmels förbjudet, MCU) agnostiker, kommer du att bli helt överraskad av vad som är här. Och det är en stor, stor fråga för Marvel.
- Den här sidan: Problemet med Captain Marvel's Trailer
- Sida 2: Varför Captain Marvel's Trailer bryter mot MCU-reglerna
Captain Marvels trailers glömmer att förklara filmen
Den första Captain Marvel-teasern släpptes i slutet av september för att para sig med Venom i teatrar. Kommer heta på hälarna på en Entertainment Weekly-omslagshistoria och gav några perfekt skärmbara och gifbara bilder (detta är en av Marvels riktiga marknadsföringsstyrkor över tävlingen). Emellertid, när det gäller att sälja filmen, lämnades emellertid mycket osynligt. Själva grunderna i karaktären - att Carol Danvers var halvkree, hur det hände eller krafterna som gav henne - var alla otroligt vaga; du kunde styra kapten Marvel ursprung bara om du visste det redan från serierna. Det kanske mest oroliga ögonblicket var en scen där Carol stansade en gammal dam utan etablering eller förklaring; återigen kommer komiska fans att veta att det är en formskiftande utomjording, men ingenting i själva teasern antydde det.
Det tog två månader för Marvel att klargöra den snafu. Den andra trailern för Captain Marvel, som släpptes i december för att visa med Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman och Humla, öppnade med en förlängning av granny-stansningen som både visade och berättade att hon var en främling. Även där fanns det dock utelämnanden - när hon konstaterade att hon var en Skrull klarade filmen fortfarande inte att hon var en shapeshifter - och sedan, direkt efter att ha korrigerat en teaserövervakning, hoppade trailern rakt in i tvetydighet igen. Det retade vagt Kree DNA-manipulering och mystiska inslag utan att förklara vad det faktiskt betydde, och lämnade publiken ingen klokare till karaktären eller intrigen.
Det finns mycket visuellt ögongodis (om än med Marvels vanligtvis svaga CGI-kroppsmodeller), men efter två fulla trailers är det inte klart vad Captain Marvel berättar faktiskt, vem skurkarna är, vad Ben Mendehlson eller Jude Laws roller är, eller till och med hur dess centrala hjälte får sina krafter. Naturligtvis kan det mesta räknas ut på nätet: filmen är en av Carol som återvinner sina minnen; Mendehlson är Skrull-ledaren Talos; Jude Law är antingen Mar-Vell eller Yon Rogg (ett avsiktligt mysterium); och kapten Marvel fick sina krafter från explosionen av en Kree / Quantum Realm-enhet.
Men trailers är inte inbjudningar till förklarande artiklar, och de är verkligen inte bara för online-publik. De spelar till de massiva öppningshelgerna för stora utgivningar från Sony, Warner Bros. och Paramount, och det är i det vanliga mainstreamkollektivet (inte döda hårda fans) där de flesta av en films kulturella påverkan och box office kommer från. Hittills ignorerade Marvel dem helt. Och när karaktären i mitten av allt detta är Captain Marvel, är det ett spel.
Publiken vet inte vem Carol Danvers är
Även om hon ibland lovordas som en ikonisk karaktär, är kapten Marvel - med största respekt - verkligen inte. Det är en titel som är född av juridisk nödvändighet som Carol Danvers bara har haft i sex år (och är faktiskt den sjunde som gör det). Och även om hon verkligen är en kandidat med mycket potential för en solofilm, kommer det inte från en hög nivå av popkulturmättnad; hennes komiska fördelningsnummer försvinner runt 30 000 poäng. Enkelt uttryckt, allmänna publik vet inte något om Captain Marvel.
När man tittar på historien är det inte så förvånande. Captain Marvel, som publicerades av Marvel-serier, kom till på 1960-talet i huvudsak som ett sätt att hindra DC från att få rättigheter till den iögonfallande titeln genom sin egen Captain Marvel (nu känd som catchphrase Shazam). Den kallade Mar-Vell var den ursprungliga kaptenen Marvel knappast en spelväxlare men tjänade sitt syfte och ledde också till skapandet av Marvel alias Carol Danvers, som gick med olika andra namn under hela sin karriär tillsammans med Avengers, Guardians of the Galaxy och mer. Hon blev ordförande Captain Marvel 2012, och det är först från Kelly Sue DeConnicks omdefinieringsriktning och framåt som vi verkligen fick den mytologi vi känner.
Det finns inget fel med en hjälte som inte har en lång, berömd förflutna och generationslånga debatter om deras korrekta ton. Som Guardians of the Galaxy bevisade tillåter föregående otydlighet mycket frihet, och detta är dubbelt sant för Captain Marvel, vars omstart gör henne i huvudsak till ett Marvel-svar på Superman. Men det måste finnas en viss förståelse för att det inte kommer att finnas samma kulturella kortfattning för henne; allmänna publik känner inte till Captain Marvels ursprungshistoria, så de har inte den kontextuella informationen för att fylla i de många luckorna i trailern och inte heller upptäcka de mer revisionistiska elementen.
Detsamma gällde Black Panther, en karaktär vars kulturella betydelse och filmens blockbusting status inte återspeglades i hur mindre läst hans serier var. Men det var en viktig skillnad mellan Black Panther och Captain Marvel, och det är i marknadsföringen.
