Marknadsföringskampanjen för Avengers: Endgame är i full gång, men Marvel visar inte riktigt vad filmen kommer att innehålla - och den fungerar. Marvel Studios lanserade Marvel Cinematic Universe 2008 och under decenniet av filmer sedan har de byggt mot jordens mäktigaste hjältar äntligen kämpar mot Thanos. Som bevisat i slutet av Avengers: Infinity War, gick inte det första mötet för hjältarna eftersom de inte kunde hindra hälften av universumets befolkning från att försvinna.
Detta misslyckande har radikalt skakat de överlevande hjältarna till sina kärnor, och när publiken får se dem igen i Avengers: Endgame kommer de fortfarande att kämpa för att acceptera det som hände. Dessa är ju Avengers, och alla förlorade liv kommer inte att glömmas lätt, särskilt av dem. Baserat på allt vi vet om filmens faktiska inträffar kommer de på något sätt att försöka få tillbaka hjältarna som dog i Infinity War och fixa sin värld efter decimering. Detta kan göras av Avengers tid att resa, ta reda på att offren egentligen inte är döda eller några vildare förklaringar - och marknadsföringen för Avengers: Endgame hjälper inte till att lösa pusslet.
Relaterat: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
Den första trailern för Endgame anlände sent i fjol och förvånade många med en undergång och dyster känsla som helt fokuserade på karaktärerna. Nu släppte Marvel en ny Super Bowl TV-plats som avslöjade massor av nya bilder, men också inte så avslöjande som tidigare marknadsföringskampanjer har varit. De har fortfarande en film att sälja i slutet av dagen, men de tar en helt annan inställning med Avengers: Endgame än vad de har gjort för någon av deras tidigare filmer. Hittills fungerar denna strategi.
- Denna sida: Hur Endgame marknadsföring är annorlunda
- Sida 2: Varför Endgame marknadsföring fungerar och bättre
What Avengers: Endgame's Marketing gör annorlunda
En av de största förändringarna som Marvel har gjort i Avengers: Endgame marknadsföringsstrategi jämfört med tidigare filmer är vad de visar, eller mer överraskande, vad de inte är. Marvel går helt mot kornet av blockbustertänkande och marknadsföring genom att inte visa något av skådespelet. De har inte varit blyga i det förflutna med att använda action-uppsättningarna i sina filmer för att sälja publik på den senaste MCU-utbetalningen, och Avengers-franchisen är inte annorlunda.
Trailers för The Avengers lutade tungt på all crossover-action och var inte rädda för att visa ögonblick från den sista kampen mot Chitauri, inklusive några som till och med var mycket spoilery. Avengers: Age of Ultron gjorde samma sak, med Hulkbuster vs Hulk-kampen, i synnerhet som en central del av kampanjen. Även om man tittade på Infinity War var Marvel inte rädd för att ge bort nästan varje actionuppsättning för att få publiken upphetsade. Hittills har det dock inte funnits några actionbilder i marknadsföringen för Avengers: Endgame.
Marvel har fördubblats på sin marknadsföringsmetod utan åtgärd och bryter traditionen igen genom att avstå från att visa "pengar skottet" från teamet monterade. Den allra första trailern för The Avengers visade det nu ikoniska 360-gradersskottet av Avengers monterade på gatorna i New York; den första trailern för Age of Ultron visade skottet från laget som hoppade över skärmen från början av filmen; och Marvel filmer till och med en falsk scen för marknadsföringen av Infinity War för att trumma upp mer spänning.
Utan åtgärder har Marvel valt att istället sälja Avengers: Endgame helt på karaktärerna. Publiken har lärt känna och älska många MCU-karaktärer under det senaste decenniet, men detta är fortfarande en smula överraskande metod att ta. Marvel försöker i princip skapa lika mycket intresse för Endgame som de gjorde med tidigare filmer genom att visa Captain America (Chris Evans) gråtande och Iron Man (Robert Downey Jr.) nära döden, istället för dem som är redo att hämnas.
Varför Endgame's trailers har varit så annorlunda
Denna annorlunda strategi är inte heller något misstag, utan istället en avsiktlig fortsättning av Marvel Studios för att visa vad som hände efter snap. Majoriteten av Infinity War känns som en standard MCU-blockbuster med massor av action och skämt, men det senare slutade i slutet av filmen. Regissörerna Anthony och Joe Russo kommer troligtvis ha arbetat i några punkter i hela Endgame - se bara på Ant-Man (Paul Rudd) utseende i slutet av den första Endgame trailern - men de är kanske inte så framträdande som tidigare MCU-filmer. Om detta är fallet, är dessa trailers förbereder publiken för en mer dyster ton än de är vana vid.
Så mycket som Marvel vill sälja Avengers: Endgame med denna mörkare ton kommer det fortfarande att finnas massor av actionuppsättningar. Den enklaste förklaringen till varför Marvel inte visar någon av dem i marknadsföringen är att de försöker skydda spoilers. Enbart hjälte skottet kan vara den största spoilern av dem alla, om det är den mycket diskuterade scenen "varje karaktär". Närhelst och emellertid Avengers får sitt nästa skott på Thanos kan det också vara en spoiler om de kämpar hela tiden. Marvel har ännu inte riktigt bekräftat tidens reseelement i Endgame berättelse, men om det här är filmens intresse, skulle detta begränsa vad de kan visa vad gäller slagsmål.
Att inte visa någon av handlingen, hjälte skottet, eller några riktiga plotpunkter effektivt innebär att Marvel delvis marknadsför Endgame på fel sätt - åtminstone genom blockbustertermer. Titta bara på alla nyligen blockbuster marknadsföringskampanjer så ser du äventyr, skådespel, handlingen och typiskt retas av slutet. Marvel Studios-chef Kevin Feige har sagt att Endgame-marknadsföring inte kommer att visa de första 20 minuterna, vilket skulle vara ovanligt för en av de största blockbusterna genom tiderna. Marknadsföringen kommer istället bara att visa uppsättningen till slutet av MCU: s fas 3. Trots att alla dessa detaljer kvarstår dolda, hype för Avengers: Endgame fortsätter att bygga på baksidan av marknadsföringen - vilket bevisar att denna strategi, trots att den är okonventionell, arbetar.
