För dem som har studerat eller arbetat med reklam, kommer kvällens spel alltid att vara sekundär. Det finns en hel medieälskande subkultur för vilken spelet handlar om annonserna - och saker har blivit ännu bättre i år: trots den allmänna fragmenteringen av TV-tittande publiken har publiken för Bowl och för dess reklam bara ökat.
Alla verkar ha sina favoriter i morse, men här är de tio som fick ögonen, de 10 bästa Super Bowl-annonserna 2016.
10 Doritos - Ultraljud
Doritos avslutar sin "Crash the Superbowl" -tävling på en mycket hög ton, och börjar med en kanske man som äter Doritos under ultraljudet, och sedan vänder det surrealistiskt när fostret utvecklar ett intresse för mellanmålen, vilket får hela dagen att bli päron- formad. De två andra Doritos-reklamerna i år var också ganska bra, en med en kreativ föreställning av Tinder och en med några bestämda Dorito-kärleksfulla hundar som, till skillnad från Trixkanin, finner att deras uthållighet så småningom lönar sig.
Ändå slår ingenting riktigt det upprörande som visas här. Doritos avslutar kanske tävlingen, men det ger inte upp användargenererade annonser: det går över till ett mer året runt-format med sin "Legion of the Bold" metakampanj.
9 Colgate - #EveryDropCounts
Annonsörer tyckte att den senaste Super Bowl-annonsutbredningen var för allvarligt, i stort: vissa insiders kallade det till och med "Sad Bowl." I år var bara två annonser verkligen på den allvarliga sidan, även när de handlade om allvarliga ämnen. En av dem, NFL: s egna "Text Talk", var ett rent kylande väckarklocka om tecken på inhemskt missbruk.
Men den här enkla platsen från Colgate, som noterar hur lätt medelklassamerikanerna kan slösa mer vatten än vad många människor har gjort på en vecka, var mer lärorikt och hade mer visuell effekt. Colgate kunde säkert ha gjort lite rolig skit om ett bländande ljust leende, men PSA-metoden var mycket mer benägna att sticka ut.
8 Heinz - Wiener Stampede
Nej, det här är inte detsamma som en korvfest - vi leker med de två andra välkända betydelserna av "wiener" här. Låten "Without You" som täcks av Harry Nilsson är förvånansvärt nedslående, men det skapar bara en stämning att underverka. Allt annat om denna reklam är rent, läckert, Super-Bowl-annonsöverskott, från de glada taxarna till deadpan-skådespelarna, mestadels i Heinzs nyare flaskstil men med en äldre gentleman i en "klassisk" toppöppnare och ett litet barn som ett sprutpaket.
Njut av den minutlånga versionen istället för den trettiosekundiga versionen, det är värt det. Knappar ut Anthony Hopkins "Never a Sellout" för bästa användning av doggy cuteness.
7 NFL - Super Bowl Babies Choir
Konceptet är en vacker blandning av känsla, intelligens och mässing: NFL har samlat barn födda i vinnande Super Bowl-städer, ungefär nio månader efter det stora spelet, gett dem en sändning av Seals "Kiss from a Rose" för att sjunga, och argumenterade att dessa städer ser en "baby boom" relaterad till euforiska fans, erm, firar segern efteråt. Det faktiska beviset på påståendet är begränsat, men inte obefintligt, och det finns säkert sämre saker du kan göra för Super Bowl-märket än att påstå att "titta på spelet gör att du vill ha sex."
Det bästa med annonsen är att den skickar upp sin egen premiss i ett par sekunder, inklusive pre-verbala barn från 2014 i kören.
6 The Longest Chase
Bilreklamfilmer får alltid en ganska stor del av actionen i Super Bowl, eftersom den potentiella avkastningen på annonseringsinvesteringen är så hög. Denna minifilm är ett av de bästa exemplen på vad som kan göras med formatet. Omedelbart får det vår sympati för bankrånarna, när de lämnar en generös mängd av stulna pengar i utbyte mot att ta Prius, och sedan flyttas till en kvick satire från vår 24-timmars nyhetscykel ispedd lustiga post-heist hi-jinks.
Men fungerar det som en annons? Alla de otroliga kommentarerna om en Prius som kommer bort från polisen är förmodligen tänkta att svara kritiker av bilens tidigare modeller, men kan komma tillbaka med de som bara tänker på den som en rik person.
5 Shock Top - Unfiltered Talk
TJ Miller från Silicon Valley, inte den mest kända komikern, visar en publik på miljoner av hans förolämpningskomedier, när Shock Tops maskot lobar honom ett par komplimanger, sedan en nedslagen. Han avleder det och skickar en tillbaka i retur, sedan skickar maskot en annan …
Versionen av denna annons som sändes på Super Bowl är alldeles för kort: det verkliga nöjet är att titta på dessa två gå på det ett tag, tillräckligt länge för att inse att det vi ser här inte är ett nollsumma-spel där förloraren lämnar baren i nederlag, men en form av manlig bonding som kanske hängivna fotbollsfans är bäst utrustade att förstå.
4 Bud Light Party
"Hej killar. Kan du vara tyst? Seth och Amy pratar om vårt land!" Med dessa ord är vi på en "skulle det inte vara bra om världen verkligen skulle vara så här?" tankeexperiment. Under ett år där hälften av de faktiska kandidaterna verkar vara flyktingar från en SNL-skit som ingen visste hur de skulle avsluta, är tanken på en politisk biljett som kommer ut till förmån för enhet, Bud Light och en bedårande smickrad Paul Rudd från en härlig dröm från som vissa politiska analytiker inte vill väcka.
Seth Rogen och Amy Schumer får var och en ett skämt som är rätt i sina respektive styrhus, men spelar tillsammans så bra att det är svårt att tro att de inte har gjort någon större bild tillsammans ännu.
3 Kia - Walken Closet
Titeln ger bort en av de bästa gags på platsen, när Richard går in i garderoben för att få sina beige strumpor, hitta Christopher Walken där, ger honom stinkögat och ett kort motiverande tal:
"Det finns två typer av människor i världen. De som nöjer sig att smälta in. Dessa människor går genom livet som beige strumpor. Oinspirerade och uttråkade. Och det finns de som förväntar sig mer. De är spännande. De har pizazz. Så småningom beige strumpefolk förloras eller slukas av de som sticker ut. Vill du bli upptagen, Richard?"
Resten av annonsen skulle vara din vanliga Kia-bilannons om inte för Walkens förtjusande engagemang för sockpoppdockan.
2 Budweiser - GiveADamn
Denna anti-berusande körning PSA är för bra för att inte citera nästan i sin helhet.
"Hej. Jag är Helen Mirren, en notoriskt uppriktig och okensurerad brittisk dam. Det kollektiva slaget dumade över att människor fortfarande kör full. Så jag ska sammanfatta det så här. Om du kör full, är du helt enkelt kort -synt, helt värdelös, syre-slösande mänsklig form av förorening. En Darwin-prisbelönad, självisk feg. Om din hjärna donerades till vetenskapen, skulle vetenskapen återlämna den. Så stoppa det. Nu är chansen stor att du är en kul, solid, respektabel människa. Var inte en pock. Dina vänner och familj tackar dig. Vänner och familj till andra förare tackar dig. Ditt framtida jag tackar dig."
Nej, tack, Helen. Tack.
