Den ursprungliga Cloverfield (2008) använde bilder och en begränsad roll för att skapa en övertygande liten film i en större värld som attackerades av mystiska monster. Nästan mer betydelsefullt än filmen själv (som använde en teknik populariserad av The Blair Witch Project 1999) var marknadsförarnas användning av ett alternativt eller augmented reality-spel (ARG) för att skapa en effektiv marknadsföringskampanj. Efter en teaser med ingenting annat än en webbplats för utgivningsdatum (1-18-08.com) tog den virala marknadsföringskampanjen eld.
Nyfiken folk följde lite ledtrådar i den korta trailern, som Slusho! t-shirt - kännbar från andra JJ Abrams-företag som Lost - till webbplatsen. Ett pusselstycke ledde till ett annat och drog fängslade tittare till Slushos paraplyföretag, Tagruato, miljöaktivistgruppen TIDO Wave och sociala mediekonton skapade för karaktärer i filmen och fyllde i backstoryen - den 90 minuter långa filmen gjorde det inte. Den virala karaktären av denna annonskampanj byggde Matt Reeves Cloverfield till en enastående framgång. Nu, med Dan Trachtenbergs 10 Cloverfield Lane på väg till teatrar snart, granskar studion sin ARG-marknadsföringskampanj för att återta den samma gamla känslan.
Nyligen, enligt / film, besvaras e-postmeddelanden till den långa vilande Tagruato-webbplatsen på mystiskt sätt av företagets månad 2016-anställd - den mystiska Vanessa Gwon. Dessutom innehåller tetrailern för JJ Abrams 'producerade "blod-släkting" av originalet skott av hela rollen, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead och John Gallagher Jr., jagade ner i ett bombskydd, sammansatt ett pussel och dricker Swamp Pop. När hängivna beställde läsk från Swamp Pop: s webbplats fick de ett litet bonuspris - pusselbitar som bestämde att Redditors visade sig vara i Eiffeltornet. Swamp Pop-webbplatsen innehöll också en "långsiktig skyddsutbud" till salu, som sålde $ 4 813 (antalet Jukebox-spårlista som Goodman spelar i trailern) tills webbplatsen drog den från marknaden på grund av "Eastern Seaboard" -utbudsproblem.
Naturligtvis indikerar varken pusslet, bomullsförsörjningen utanför marknaden eller släpet självt nödvändigtvis mycket, tack vare JJ Abrams kända hemlighet. Och nyligen satte 10 Cloverfield Lane-stjärnan Mary Elizabeth Winstead sig ner med EW för att diskutera filmen och Abrams notoriskt hemliga produktioner:
"Vi tillverkade den här filmen i den här lilla bubblan där ingen annan visste vad vi gjorde och det finns egentligen bara tre skådespelare i hela saken, så det kändes som den här riktigt intima upplevelsen. Nu när det är på väg att komma ut är det typ av galen - som, "Åh ja, folk är glada över att se den här filmen." Jag glömde att det skulle hända."
Skådespelerskan utforskade också utmaningarna med att göra en thriller med en så liten roll:
"Det handlar så mycket om bara skådespelarna som interagerar med varandra och den spänningen som bygger, bara alla undrar om de är vem de säger att de är, om de säger sanningen eller inte, och verkligen undrar vad som finns utanför, " sa Winstead, lägger till att skådespelaren "vet var det allt leder till."
Och att ta reda på om en fruktansvärd post-apokalyptisk värld, en odjurig jaktplats eller båda väntar på det lilla bandet kommer troligen att dra in många intresserade fans. Det sekundära mysteriet är naturligtvis statusen på rollisten, som trailern ställer upp som antingen familjemedlemmar, slumpmässiga främlingar som tvingas tillsammans av omständigheter, eller något mer olycksbådande - som antyds av bojorna (förmodligen) runt Winsteads vrist. Eftersom Abrams höll filmen före sig under höljen fram till mitten av januari, är allt som följarna verkligen känner till de få ledtrådarna de kan samla om backstory från marknadsföringskampanjen och trailern. Även om studion väljer att inte släppa fler trailers kommer dessa tips antagligen att räcka för att driva nyfikna tittare in i teatrarna.
Men förvirring kring filmen kan hindra intresse, lika mycket som mysteriet tvingar den. Utan att veta om de får en uppföljare, prequel eller bara löst relaterad film ("blodrelaterad" är ganska vag), kan fans bli avskräckta genom att behöva köra igenom rigmarole av DIY-marknadsföring igen. Ändå var Abrams senaste teatertunga film väl värt priset för inträde.
10 Cloverfield Lane öppnar i teatern 11 mars 2016.
